캠페인 목표

이번 캠페인은 야구 콘텐츠에 대한 이용자들의 높은 관심도와 몰입도를 통해, 브랜드와 콘텐츠 간 연관성이 브랜드 인식 변화에 얼마나 영향을 미치는지를 확인하고자 하였습니다.

MG새마을금고는 티빙의 KBO 7이닝 Stretch 및 노출보장형 패키지 광고 상품을 활용해 장초수(90초) 광고를 집행하였으며, 해당 소재가 단초수 광고 대비 광고 상기도, 광고 인식, 이미지 개선, 그리고 브랜드 이용 의향까지 긍정적인 영향을 줄 수 있을지 실험적으로 검토하였습니다.

실험 결과

광고 상기도: +9%p 상승

90초 광고 노출군은 단초수 대비 9%포인트 높은 광고 상기도를 기록하였습니다. 광고 인지에 있어 장초수 포맷의 우위가 명확히 드러났습니다.

브랜드 인식 효과: +38% 개선

90초 광고 소재는 단초수 대비 광고 인식에 있어 38% 의 개선 효과를 만들었습니다. 장초수 소재를 통해 광고에 있어 인식 전환이 일어난 것으로 분석됩니다.

이미지 변화: +40% 개선

브랜드 이미지가 긍정적인 방향으로 변화했다고 응답한 비율은 단초수 대비 장초수 소재에서 40% 개선되었으며, 이는 광고 메시지의 맥락성과 직결된 결과로 해석됩니다.

브랜드 선택 의향: +54% 상승

광고 시청 이후 MG새마을금고를 선택할 의향이 생겼다고 응답한 비율은 단초수 대비 장초수 소재에서 54% 상승하며, 고무적인 전환 효과를 확인할 수 있었습니다.

특히 90초 장초수 광고는 단순히 브랜드를 인지시키는 것을 넘어, 전 연령대는 물론 40대 남성과 2030 타겟군에서도 의미 있는 상승 효과를 보였습니다.

시사점

장초수 광고는 깊은 몰입과 메시지 이해를 유도합니다.

짧은 광고가 전달하기 어려운 브랜드 이미지와 정서적 메시지를, 90초 장초수 광고는 충분히 전달할 수 있으며, 이는 브랜드 태도 전환으로 이어집니다.

콘텐츠 맥락과 브랜드 메시지의 일치가 성과를 강화합니다.

야구라는 공통 관심사와 높은 연관성을 가진 소재는 사용자에게 ‘나와 관련된 브랜드’라는 감각을 제공하며, 광고 효과를 극대화합니다.

단초수 대비 명확한 수치 차이로 장초수 포맷의 전략적 가치를 입증했습니다.

상기도에서 시작해 이용 의향까지 전 항목에서 장초수 광고가 우위를 보였으며, 브랜드 메시지 축적에 최적화된 포맷임이 확인되었습니다.

KBO를 활용한 브랜딩 캠페인 성과 극대화

MG새마을금고